Nouveaux propriétaires et subtils changements : 1970 – 1987
AMC a acheté Jeep à la société Kaiser en 1970. Sans surprise, un nouveau logo a fait son apparition. Ce logo comportait un triangle rouge et un rectangle bleu, devant le texte Jeep en noir. Les formes et le texte étaient alignés sur une seule ligne, donnant un look moderne. Le style Jeep en Helvetica gras est toujours utilisé, bien qu’il ait subi quelques petites modifications depuis.
Une nouvelle campagne publicitaire accompagnait ce changement : « Jeep Great Escape ». Dans les années 1970 et 1980, Jeep offrait une large gamme de SUV, pick-up et véhicules 4×4. Parmi eux, le pick-up J-10, nouveau nom du Jeep Gladiator (revenu en 2020). Grâce à l’introduction d’un nouveau système 4×4 permanent, les ventes de plusieurs modèles ont atteint des records. Le Cherokee et d’autres modèles Jeep ont remporté de nombreux prix. Pendant cette période, la marque a continué d’améliorer ses best-sellers, tandis que le logo restait quasiment inchangé jusqu’à un nouveau changement de propriétaire.
L’arrivée du géant Chrysler : 1987 – 1993
Lorsque Chrysler a acquis AMC, elle a également récupéré Jeep, le plus gros atout du portefeuille AMC. Un nouveau logo a été créé avec le texte Jeep habituel et une étoile Chrysler au-dessus, sur une autre ligne. Le fond du logo était noir, avec le texte Jeep et l’étoile Chrysler en blanc. Cependant, ce que les acheteurs voyaient le plus souvent sur les véhicules était le logo Jeep simple et familier.
Ce logo ornait de nombreux véhicules Jeep à l’époque, notamment le pick-up Comanche (ou MJ), le Cherokee disponible en 14 finitions, et le Wagoneer, toujours plus haut de gamme. Le Wrangler YJ a remplacé la série CJ en 1987, dernière gamme avec un lien au « Civilian Jeep ».
Quand le Grand Cherokee a été lancé en 1993, un logo rafraîchi l’accompagnait. À la fin des années 90, plus de 620 000 Grand Cherokee avaient été vendus, avec le logo Jeep en évidence.
Le logo de nos jours modernes : 1993 – 2024
Depuis 1993, malgré plusieurs transformations de la marque Jeep et des changements de logo corporatif (plus de Pentastar), le logo de base Jeep est resté principalement le même. Il a été vert pendant quelques années, puis noir, mais toujours en police Helvetica gras. Cette version du logo existe depuis les années 1970 et est utilisée sur la plupart des véhicules Jeep. Comme les Jeep elles-mêmes, notamment le Wrangler, le logo Jeep est devenu instantanément reconnaissable.
Jusqu’à récemment, Jeep se concentrait principalement sur trois modèles phares : le Grand Cherokee, le Grand Wagoneer et le Wrangler. Réintroduit en tant que modèle indépendant en 1997, le Wrangler rendait hommage au CJ-7 du passé, avec un meilleur intérieur et une suspension améliorée. La version moderne de la calandre à sept fentes de Jeep est apparue sur le Wrangler, et Jeep a finalement opté pour des phares ronds.
